Từ khi giai điệu của Nokia giúp hãng này trở thành thương hiệu độc nhất thì cũng chính khúc nhạc chuông đó đã làm cho cái tên Nokia gắn liền với khái niệm điện thoại di dộng, nhắc đến điện thoại di động người ta nhớ tới Nokia.
Khi Audrey Arbeeny diễn thuyết trước thính giả, cô thích chơi một trò chơi có tên gọi là Name This Sound (tạm dịch: tên gọi của âm thanh).
Arbeeny, người sáng lập của công ty thương hiệu về âm thanh Audiobrain ở New York, chơi một vài đoạn nhạc, tiếng chuông hòa âm của NBC, tiếng ồn trắng của HBO (một dạng tiếng ồn được tạo ra bằng cách kết hợp nhiều loại âm thanh với tần số khác biệt lại với nhau) – và yêu cầu người tham dự đoán các thương hiệu tương ứng.
Có rất nhiều kết quả khác nhau, nhưng ngoại trừ trường hợp này:
Arbeeny đã nói rằng: “Chẳng có một người nào không thể nhận ra Nokia”. “Đó là những âm thanh mà họ có thể nhận ra ngay lập tức.”
Họ cũng nên nhận ra âm thanh đó. Nhạc chuông điện thoại đầu tiên của Nokia có lẽ là giai điệu được nghe nhiều nhất trong lịch sử.
Mặc dù các bản nhạc chuông tùy biến đó đã từng quét nhiều bài hát tầm thường sang một bên – và mặc dù tai hại của Microsoft đó là mua lại Nokia hồi năm 2013 với cái giá 7.6 tỷ đô - nhưng vẫn còn một tỷ chiếc điện thoại Nokia đang được sử dụng trên thế giới.
Ngày nay, đã hơn 20 năm kể từ khi nhạc chuông Nokia ra mắt, nhưng nó vẫn được nghe với mức 20.000 lần mỗi giây.
Hai thập kỷ là một thời gian dài để một bài hát có thể ngồi vững trên ngai vàng thành công – đặc biệt là kể từ khi những âm điệu của Nokia được soạn ra vào năm 1902.
Năm đó, tay đàn guitar Tây Ban Nha Francisco Tárrega đã sáng tác ra điệu nhảy valse, được gọi là Gran Vals. Là một bản nhạc cổ điển không bị trói buộc bởi bản quyền, điệu nhảy valse sau cùng đã trở thành như một ca khúc nhạc nền cho một quảng cáo của Nokia vào năm 1992.
Một năm sau đó, khi mẫu điện thoại Nokia 2110 ra mắt cùng với nhạc chuông, Nokia đã chọn một đoạn điệu nhảy valse của Tárrega và sử dụng nó làm nhạc chuông cho điện thoại mới.
Trước hết, từ khi giai điệu của Nokia giúp hãng này trở thành thương hiệu độc nhất, thì cũng chính khúc nhạc chuông đó đã làm cho cái tên Nokia gắn liền với khái niệm điện thoại di dộng, nhắc đến điện thoại di động người ta nhớ tới Nokia.
Colleen Fahey, giám đốc quản lý của công ty chuyên về âm thanh của Mỹ đã nói: “Tôi chắc chắn rằng nó đã giúp nâng cao nhận thức thương hiệu”. Chris Lowery, chủ tịch của Chase Design Group, đã chỉ ra rằng nhạc chuông của Nokia đã giúp người dùng tạo ra sự kết nối dành riêng cho các thiết bị kỹ thuật số của họ, ở thời điểm khi mà rất khó để có được một mối liên hệ như vậy.
Ông đã nói rằng: “Nó thật thân thiện và du dương, và bạn sẽ cảm nhận được sự khác biệt”, “bạn gắn kết với các thiết bị đó”.
“Các nhạc chuông Nokia đóng vai trò lớn trong việc gắn kết điện thoại di động trở thành một văn hóa phổ biến,” Dan Lafferty, giám đốc âm nhạc và giọng nói cho công ty PH Media Group ở Vương Quốc Anh, chuyên về xây dựng thương hiệu âm thanh cho biết.
“Ngoài công dụng thực tế của chúng, điện thoại di động còn như một biểu tượng cho địa vị xã hội, và sự phát triển của nhạc chuông Nokia cho phép các khách hàng được hưởng lợi từ danh tiếng của một thương hiệu được coi là đang dẫn đầu tại thời điểm bấy giờ”.
Thật tuyệt vời, thật kỳ diệu khi mà ngày hôm nay, những người tham dự ở buổi trò chuyện của Arbeeny vẫn có thể ngay lập tức nhận ra được nhạc chuông đó, thứ nhạc chuông được tạo ra bởi đế chế thống trị một thời – Nokia. Cuối cùng, cô ấy nói rằng: “ Họ chính là người đầu tiên đã làm được điều đó.”
Theo Trí thức trẻ/CafeBiz
0 nhận xét Blogger 0 Facebook
Đăng nhận xét